Quand fidélité rime avec durabilité

Smile’s, Carrefour, Fnac, Leclerc, … elles envahissent toutes nos portefeuilles, et oui les cartes de fidélité de toute sorte se multiplient depuis plusieurs années. Les « consom’acteurs », comme on les appelle, auront bientôt la leur ! Destinée à favoriser la consommation des produits éthiques ou écolo, cette carte, disponible dans plusieurs enseignes, permettra de cumuler des points et de bénéficier de réductions. Un seul but : récompenser la fidélité aux produits respectueux de l’environnement. C’est en tout cas ce que propose d’instaurer le Mouvement Vraiment Durable, partant du principe que les freins à l’achat de ces produits sont centrés sur le prix et la visibilité. Cette carte serait donc un vrai bon coup de pouce pour la généralisation du développement durable.

Un grand test est prévu l’année prochaine en Ile-de-France… il vous reste bien une petite place pour accueillir un peu de verdure dans votre porte-monnaie !

 

Dove épinglé par Greenpeace

À l’occasion de la Journée de la Terre, le 22 avril, Greenpeace a lancé une vaste offensive contre Dove. Reprenant le spot « Ouslaught » critiquant l’industrie de la beauté (cf. post du 20 décembre 2007), Greenpeace dénonce la déforestation massive dont la marque Dove (groupe Unilever) est la cause puisqu’elle utilise, pour confectionner ses produits, de l’huile de palme et de la sève d’arbres.

Pour contrebalancer un peu cette vidéo, Unilever a indiqué qu’il s’engagerait, d’ici 2015, à se fournir en huile de palme auprès de « sources certifiées durables », démarche bien sûr saluée par Greenpeace. Il faut donc réfléchir à 2 fois avant de se lancer dans la critique de l’industrie de la beauté quand on en est l’un des acteurs principaux et que notre activité n’est pas en parfaite adéquation avec les valeurs prodiguées dans le spot. Ainsi, malgré un très beau spot de départ et une idée plutôt pertinente, il faut l’avouer, la marque Dove a souffert d’un buzz assez négatif et qui dure encore aujourd’hui, preuve en est…

 

Hyperchallenge Carrefour : la loi du plus fort l’a emporté

Petit bilan de cette folle journée à la Défense pour présenter l’hyperchallenge… Partie budget un peu light, trop de détails sur l’analyse et pas assez sur la stratégie… bref on a raté le podiumBon même si la déception a été grande, je reste très contente et fière d’avoir été jusqu’à ce stade de la compétition. Et cerise sur le gâteau, nous avons réussi à prendre contact avec le directeur de BETC Euro Rscg car oui il faisait parti de notre jury en sous-commission !!! On a donc rendez-vous pour un petit-déjeuner en sa compagniela date reste à fixer mais je suis confiante. A défaut d’obtenir la gloire en gagnant l’hyperchallenge, peut-être que ma défaite m’apportera un emploi ou tout du moins un réseau.

 

Poisson d’avril ?

C’est en jour réputé pour ses blagues et autre plaisanteries que nous avons appris que nous étions sélectionnés pour la Grande finale de l’hyperchallenge Carrefour. D’abord sceptique quant à la véracité de l’information (certains membres de mon groupe se reconnaitront peut-être), le scoop s’est finalement confirmé en fin de journée après divers appels et mails pour nous annoncer le programme des festivités. Une chanson à réécrire, un clip vidéo à tourner, une présentation orale de 20 minutes à préparer… autant de choses à nous occuper d’ici le 17 avril, jour des présentations devant le directeur de la communication interne de Carrefour, le président de la WWF ou encore la responsable communication de l’Ademe. Bref que du beau monde en perspective. Je n’aurais qu’une chose à dire : à vos marques… (petit message à destination de Carrefour : évitez le 1^er avril pour annoncer ça aux étudiants)

 

Un speed dating pas comme les autres

Comme tout bon parisien ou toute bonne curieuse, à vous de juger, je me suis rendue au salon de l’Agriculture. Entre ovins et bovins, j’ai découvert une façon plutôt sympa de favoriser les produits bio : « un speed dating ». Et oui, ce n’est pas uniquement un moyen de faire des rencontres mais aussi une bonne technique pour sensibiliser à l’environnement, découvrir les enjeux de l’agriculture biologique ou encore mesurer tous les bienfaits des produits céréaliers dans l’alimentation… Proposée par La collective Passion Céréales, le but est de redorer l’image de l’agriculture dans les médias. On attend donc ici essentiellement des retombées presse. Bilan de ce speed dating d’un nouveau genre : original, ludique et plutôt instructif ! Je vote pour !

 

Une stratégie à double tranchant

Après quelques recherches, je me suis aperçue que

Ryanair s’était déjà offert la tête du Premier ministre polonais, de l’ancien Premier ministre suédois et de José Luis Zapatero. Cela fait donc partie intégrante de la stratégie de communication de Ryanair. Une bonne recette vieille comme le monde : créer le scandale en considérant les éventuelles retombées légales comme des frais de communication. Reste maintenant à savoir si la notoriété de la marque en bénéficiera, ce qui n’est pas évident, dans la mesure où elle joue sur des coups médiatiques.

 

Ryanair joue gros…

La publicité Ryanair a fait couler beaucoup d’encre. On y voyait Nicolas Sarkozy accompagné de Carla Bruni s’exclamant : « Avec Ryanair, toute ma famille peut venir assister à mon mariage »

Au nom de l’atteinte à son image, Carla Bruni demandait 500 000 euros de dommages et intérêts. Elle n’aura finalement obtenu que 60 000. Et Ryanair a joué finement puisqu’elle propose de verser sa condamnation sous forme d’un « don » à l’association caritative de leur choix.

 

KitKat et son traider

Pour lancer la nouvelle recette, plus légère de son de kitkat, Nestlé a lancé une campagne 360 sur le thème de l’espace et de l’apesanteur. Repartant de la célèbre signature « Have a break have a Kitkat », elle lance les consommateurs à la quête du break ultime. Le film viral, point de départ de cette campagne, qui rappelle d’ailleurs un peu le dernier spot de Coca (bon en même temps, il va falloir s’habituer aux pubs qui parlent d’aventure et qui nous font rêver, c’est la tendance en ce moment) met en scène un anti-héros, Rémy, qui se retrouve propulsé dans l’espace en essayant le nouveau KitKat. Et comme le hasard fait bien les choses, cet anti-héros n’est autre qu’un traider, rappelant sensiblement l’histoire, vraie cette fois, de la Société Générale. Bon départ donc pour cette campagne dont la réalisation, il faut l’avouer, est plus que réussie. De quoi nous emmener au 7e ciel !

 

Petit focus sur le festival international de la publicité

Et le Grand prix 2007 est décerné à… Dove pour le spot « évolution ». Loin d’être une surprise ce spot figurait parmi les favoris de la compétition. Pour rappel, ce spot, réalisé par l’agence Ogilvy Toronto illustre et reconstitue les différentes étapes (maquillage, coiffure, retouches graphiques) permettant de transformer une jeune femme simple et banale en icône glamour et sexy. Bref une campagne marketing pour nous dire de nous méfier du marketing. Je n’ai qu’un mot à dire : brillant !

Dans le même esprit on retrouve le spot Dove « matraquage »

 

Une nouvelle vision de la politique est née

Comment faire oublier la venue du dictateur Kadhafi en France ? en partant à Disneyland avec Carla bien-sûr ! Et oui, ça peut paraître bizarre mais c’est pourtant la stratégie employée par notre cher président. Omniprésence dans les médias, starification… bref rien n’est trop beau pour être au centre de toutes les attentions. Antoine Guiral, journaliste politique à Libé parle à ce titre de « Sarko Circus » et on se demande bien pourquoi : Un chiffre, plus que révélateur (merci au magazine stratégies) nous montre l’importance du phénomène : le nombre d’événements médiatisés s’est accru de 450% par rapport à la présidence de Jacques Chirac et les déplacements du président sont passés de 4 par mois à 5 par semaine… Le « Starkozysme » est né !