Et le Grand prix 2007 est décerné à… Dove pour le spot « évolution ». Loin d’être une surprise ce spot figurait parmi les favoris de la compétition. Pour rappel, ce spot, réalisé par l’agence Ogilvy Toronto illustre et reconstitue les différentes étapes (maquillage, coiffure, retouches graphiques) permettant de transformer une jeune femme simple et banale en icône glamour et sexy. Bref une campagne marketing pour nous dire de nous méfier du marketing. Je n’ai qu’un mot à dire : brillant !

 

 

Dans le même esprit on retrouve le spot Dove « matraquage » qui met en scène une petite fille confrontée, via les médias, à l’omniprésence de la femme-objet, au culte de la minceur, au porno chic… L’accroche : « Parlez à votre fille avant que quelqu’un d’autre ne le fasse »

 

 

Seul bémol, lorsque l’on sait que Dove et Axe appartiennent tous les deux à Unilever, l’effet boomerang est radical… Le groupe prône donc d’un côté l’estime de soi avec Dove et utilise la femme comme objet sexuel avec Axe. Dans ce faux spot, diffusé sur Internet, le paradoxe est d’autant plus frappant que les images de femmes formatées par les magazines et la publicité, tant critiquées par Dove, ont été remplacé par des scènes de publicités d’Axe… Paradoxe ou pas le but de ces 2 spots est avant tout de vendre des produits… A méditer