L’expérience Career Blog

Quelques mois avant les élections en Espagne, le Parti socialiste catalan s’est doté d’un parfum. L’idée est plutôt insolite ! Cette senteur est, selon les créateurs, « sociale-démocrate », fondée bien évidemment sur la base des valeurs du parti. Le petit sachet d’herbes aromatiques est donc vendu 1 euro dans tous les meetings. Et c’est un véritable succès, au point même qu’ils envisagent de créer des bougies parfumées ! Il sent bon ton parfum… oui c’est du « social-démocrate » pourquoi ? L’idée prête à sourire, mais quand on sait que l’odorat est l’un des sens les plus efficaces pour mémoriser une marque, on y réfléchit à 2 fois.

C’est aujourd’hui que le verdict est tombé. 8 ans après le naufrage de l’Erika, Total est reconnu coupable de pollution maritime et devra verser 192 millions d’euros aux parties civiles ( je m’intéresse de près à l’actualité sur le développement durable, j’effectue en ce moment le concours Hyperchallenge Carrefour sur ce même thème). Et c’est une nouveauté en France, pour la première fois, le préjudice « d’atteinte à l’environnement à été reconnu ». Le développement durable commence à faire son bonhomme de chemin et je m’en réjouis. Un petit pas pour la justice un grand pas pour la planète !

Un des événements majeurs de la publicité se tient du 14 au 17 janvier au Palais de Tokyo… vous avez deviné c’est la semaine de la publicité ! Cette année, le thème est « la Société des idées », sujet plutôt très cohérent avec le monde publicitaire, il faut l’avouer. Le tout sur un fond de développement durable (et oui c’est d’actualité), cette manifestation est un rendez-vous à ne pas manquer. Professionnels, étudiants, associations se rencontreront donc toute cette semaine via des ateliers, conférences ou encore des tables rondes. Une aubaine pour une étudiante comme moi qui cherche à développer ses connaissances en la matière. Un forum des étudiants est également à disposition qui permet de rencontrer des professionnels et de découvrir les métiers de la communication. CV dans la main gauche et bloc dans la main droite je m’apprête à assister à 2 conférences : la communication événementialisée et la complémentarité entre les médias TV et Internet.

Il l’a annoncé lors de sa conférence de presse de rentrée, le 8 janvier… Nicolas Sarkozy veut supprimer la publicité sur les chaînes publiques !

Explication de cette déclaration qui en a surpris plus d’un : notre président veut, par cette mesure, retrouver une télévision publique de qualité, valoriser la création française et refuser un fonctionnement sur la base de critères purement mercantiles. Autant dire que TF1 et M6 se frottent les mains… Entre perplexité et inquiétude, cette information a bouleversé tout un secteur… Augmentation de la dépendance de l’Etat, hausse des prix, suppression de postes, je ne vois, dans cette mesure que des versants négatifs. Bonne année 2008 !

Bon anniversaire ! Et oui depuis le 1^er janvier 2007 Carrefour, Leclerc, Super U et autres distributeurs n’ont pas manqué l’appel de la télévision qui les a autorisé à faire de la publicité. Petit bilan donc des prémices des distributeurs en la matière. On avait annoncé un bouleversement du marché provoquant une hausse des prix et une rupture de l’équilibre. Il n’en est rien. Plutôt positif enfin pour le moment… car on constate que la presse et l’affichage ont pas mal subi les conséquences de cette ouverture. Et oui, ces 2 médias sont quand même ceux qui relais le mieux les opérations commerciales. Pourquoi alors l’équilibre est-il maintenue ? L’explication est simple : les distributeurs ont fait « plus » de télé et moins de presse et d’affichage que les années précédentes mais les autres produits de grande consommation (Unilever et compagnie) ont, quant à eux, favorisé les investissements plurimédias… la balance est donc en équilibre.

Côté distributeurs maintenant : on pensait que Carrefour et Leclerc allaient envahir les chaînes… ce sont en fait Intermarché et Super U qui ont le plus investi. Le manque de notoriété et la méconnaissance des marques propres des enseignes peut (je pense) peut-être expliquer le phénomène.

Seul vrai bémol de l’entrée des distributeurs à la télé (on s’y attendait un peu) : la créativité a été mise de côté mais bon il faut quand même avouer que créativité et grande distribution ne sont, comment dire… pas intimement liées (et oui des pots de yaourts ou des sardines n’ont jamais fait rêver personne enfin tant que je sache).

Conclusion de ce premier anniversaire : ne vous fiez pas aux apparences, elles sont parfois trompeuses !