L’expérience Career Blog

S’Miles, Carrefour, Fnac, Leclerc, … elles envahissent toutes nos portefeuilles, et oui les cartes de fidélité se multiplient depuis plusieurs années. Les « consom’acteurs », comme on les appelle, auront bientôt la leur ! Destinée à favoriser la consommation des produits éthiques ou écolos, cette carte, disponible dans plusieurs enseignes, permettra de cumuler des points et de bénéficier de réductions. Un seul but : récompenser la fidélité aux produits respectueux de l’environnement. C’est en tout cas ce que propose d’instaurer le Mouvement Vraiment Durable, partant du principe que les freins à l’achat de ces produits sont centrés sur le prix et le manque de visibilité. Cette carte serait donc un vrai bon coup de pouce pour la généralisation du développement durable.

Un grand test est prévu l’année prochaine en Ile-de-France… il vous reste bien une petite place pour accueillir un peu de verdure dans votre porte-monnaie !

À l’occasion de la Journée de la Terre, le 22 avril, Greenpeace a lancé une vaste offensive contre Dove. Reprenant son spot « Ouslaught » qui critiquait l’industrie de la beauté (cf. post du 20 décembre 2007), Greenpeace dénonce la déforestation massive dont la marque (groupe Unilever) est la seule responsable puisqu’elle utilise, pour confectionner ses produits, de l’huile de palme et de la sève d’arbres.

Pour contrebalancer un peu cette vidéo, Unilever a indiqué qu’il s’engagerait, d’ici 2015, à se fournir en huile de palme auprès de « sources certifiées durables », démarche bien sûr saluée par Greenpeace. Il faut donc réfléchir à 2 fois avant de se lancer dans la critique de l’industrie de la beauté quand on en est l’un des acteurs principaux et que notre activité n’est pas en parfaite adéquation avec les valeurs prodiguées dans le spot. Ainsi, malgré un très beau spot de départ et une idée plutôt pertinente, il faut l’avouer, la marque Dove a souffert d’un buzz assez négatif et qui dure encore aujourd’hui, preuve en est…

Petit bilan de cette folle journée à la Défense pour présenter l’Hyperchallenge Carrefour… Partie budget un peu light, trop de détails sur l’analyse et pas assez sur la stratégie… bref on a raté le podium Bon même si la déception a été grande, je reste très contente et fière d’avoir été jusqu’à ce stade de la compétition représenter l’INSEEC. Et cerise sur le gâteau, nous avons réussi à prendre contact avec le directeur de BETC Euro Rscg car oui il faisait partie de notre jury en sous-commission !!! On a donc rendez-vous pour un petit déjeuner en sa compagnie . La date reste à fixer mais je suis confiante. A défaut d’obtenir la gloire en gagnant l’Hyperchallenge, peut-être que ma défaite m’apportera un emploi ou tout du moins un réseau professionnel, ce qui est déjà beaucoup.

C’est en ce jour réputé pour ses blagues et autres plaisanteries que nous avons appris que nous étions sélectionnés pour la Grande finale de l’Hyperchallenge Carrefour, concours auquel j’ai participé dans le cadre de l’INSEEC, accompagnée de 3 de mes acolytes de communication. D’abord sceptique quant à la véracité de l’information (certains membres de mon groupe se reconnaîtront peut-être), le scoop s’est finalement confirmé en fin de journée après divers appels et mails pour nous annoncer le programme des festivités. Une chanson à réécrire, un clip vidéo à tourner, une présentation orale de 20 minutes à préparer… autant de choses à travailler d’ici le 17 avril, jour des présentations devant le directeur de la communication interne de Carrefour, le président de la WWF ou encore la responsable communication de l’Ademe. Bref que du beau monde en perspective. Je n’aurais qu’une chose à dire : à vos marques… (petit message à destination de Carrefour : évitez le 1^er avril pour annoncer ça aux étudiants )