Je viens de voir la dernière pub « Atoooool les opticiens » et devinez quoi ? Ils ont troqué le célèbre Antoine contre Adriana Karembeu !!! Après quelques recherches (et oui, avec autant de mystères sur ce revirement une investigation s’imposait) j’ai découvert que la marque voulait se positionner dans une démarche responsable et c’est là qu’Adriana intervient avec une toute nouvelle collection, et à son nom s’il vous plaît. Comme le dit si bien Stéphane Solinski, en charge du marketing chez Atol « Adriana c’est la tête et les jambes. Elle est à la fois belle et citoyenne engagée ». Et oui, l’égérie de la Croix-Rouge illustre bien ces valeurs. Atol fait, en effet, pas mal de choses pour un marketing dit « sociétal » : relocalisation de sa production en France (alors que tout le monde délocalise à foison), investissement sur le terrain humanitaire… bref tout y est. Mais où est donc passé le célèbre Antoine qui représentait si bien la marque depuis 1999 ? ( et, cela dit en passant, a fait augmenter la notoriété d’Atol de 20 à 70% ). Que tout le monde se rassure il ne va pas disparaître (ouf) mais bon de là à cohabiter avec Adriana j’ai du mal à le croire… Coup marketing ou véritable engagement responsable ? Quoi qu’il en soit je suis sceptique… il y a quand même un fossé entre les valeurs que Adriana incarne (modernité, glamour, élégance… ) et celles d’Antoine… De Antoine à Adriana, elles sont vraiment vastes les valeurs d’Atol. Je vous laisse juger par vous-même…
. Je trouve très pertinente cette campagne car (petit rappel de mes cours de semio) l’œil est d’abord attiré par le visuel, plutôt déroutant, puis intrigués, nous recherchons le sens et allons vers le texte et c’est alors que nous arrivons à la marque. Cette affiche est d’autant plus impactante lorsqu’on la replace dans son contexte : elle est en majorité visible dans le métro. On est donc attiré par ce visuel différenciant (donc on regarde), intrigué (on se demande ce que c’est) et informé (ah oui les nouvelles offres Eurostar). Attention vous serez vite envoûtés par les nouvelles offres si vous ne détournez pas les yeux…
