Voyages-SNCF se met à la coiffure

Voyages-SNCF à désormais son salon de coiffure ! Du 3 au 21 juin, le voyagiste ouvre un salon de coiffure éphémère rue Saint-Honoré. « Voyagiste-Visagiste » proposera donc au public de s’inscrire en ligne pour pouvoir profiter de conseils beauté dans un univers de voyage. S’inscrivant dans la lignée de son spot, l’objectif de cet événementiel est de prouver que Voyages-SNCF ne vend pas que des billets de train. Le concept est original et marquera sûrement les esprits. Seul bémol, aucune bannière du site Voyages-SNCF n’indique cette opération. Comme quoi sans communication, même les idées les plus atypiques et les plus créatives ne sont rien…

 

Dove épinglé par Greenpeace

À l’occasion de la Journée de la Terre, le 22 avril, Greenpeace a lancé une vaste offensive contre Dove. Reprenant son spot « Ouslaught » qui critiquait l’industrie de la beauté (cf. post du 20 décembre 2007), Greenpeace dénonce la déforestation massive dont la marque (groupe Unilever) est la seule responsable puisqu’elle utilise, pour confectionner ses produits, de l’huile de palme et de la sève d’arbres.

 

 

Pour contrebalancer un peu cette vidéo, Unilever a indiqué qu’il s’engagerait, d’ici 2015, à se fournir en huile de palme auprès de « sources certifiées durables », démarche bien sûr saluée par Greenpeace. Il faut donc réfléchir à 2 fois avant de se lancer dans la critique de l’industrie de la beauté quand on en est l’un des acteurs principaux et que notre activité n’est pas en parfaite adéquation avec les valeurs prodiguées dans le spot. Ainsi, malgré un très beau spot de départ et une idée plutôt pertinente, il faut l’avouer, la marque Dove a souffert d’un buzz assez négatif et qui dure encore aujourd’hui, preuve en est…

 

Bienvenue chez les ch’tis

J’ai enfin vu le film « Bienvenue chez les ch’tis ». Avec les salles complètes toutes les semaines j’ai attendu un peu pour enfin voir ce film, annoncé comme le succès de l’année. La pluie, le maroual, la bière tout y est. Mais « Bienvenue chez les ch’tis » c’est avant tout un énorme coup de pub pour la région Nord-Pas-de-Calais, « Le Nooord ». Il y a, en effet, un réel regain des français pour la région. Il paraît même qu’à partir de début mars, l’Office du tourisme de Bergues proposait une visite guidée sur les lieux du tournage. Tout est donc fait pour accueillir les touristes et entretenir le mythe. Autre grand gagnant du film : et oui La Poste car il n’y a visiblement eu aucun partenariat officiel d’effectuer, c’est donc une jolie publicité gratuite que propose le film. Sans compter le maroual, vous vous souvenez le fameux fromage à tremper dans le café…hum… et bien il est actuellement dévalisé dans pas mal de supermarchés ! Comme quoi rien de tel qu’un bon film pour promouvoir une région ensevelie sous les préjugés. Je passerais bien mes vacances à Bergues moi…

 

 

 

 

Femme Femme Femme

Petit commentaire sur le dernier dossier de Stratégies consacré aux femmes. On y parle des femmes (oui c’est mieux) qui font l’objet de stéréotypes en publicité. Je tiens juste à préciser que la presse féminine avec ses quotas de régime et autres solutions beauté miracles contribue à perpétuer ces préjugés. Même si on assiste, c’est vrai, à une certaine évolution avec le spot Dove par exemple (cf. post du 20 décembre), il n’en reste pas moins que la plupart des spots présentent les femmes comme de véritables objets sexuels. Citons ici les pubs Axe (marque qui rappelons-le appartient au même groupe que Dove, oui oui Dove et Axe c’est Unilever, cherchez l’erreur…). Tout ça pour dire qu’il faudra du temps, beaucoup de temps avant que les choses n’évoluent… et oui quand on exploite les femmes comme des objets sexuels en publicité, il ne faut pas s’attendre à avoir une image réaliste de celles-ci…

 

Coupable

C’est aujourd’hui que le verdict est tombé. 8 ans après le naufrage de l’Erika, Total est reconnu coupable de pollution maritime et devra verser 192 millions d’euros aux parties civiles ( je m’intéresse de près à l’actualité sur le développement durable, j’effectue en ce moment le concours Hyperchallenge Carrefour sur ce même thème). Et c’est une nouveauté en France, pour la première fois, le préjudice « d’atteinte à l’environnement à été reconnu ». Le développement durable commence à faire son bonhomme de chemin et je m’en réjouis. Un petit pas pour la justice un grand pas pour la planète !

 

Le secteur public privé de dessert

Il l’a annoncé lors de sa conférence de presse de rentrée, le 8 janvier… Nicolas Sarkozy veut supprimer la publicité sur les chaînes publiques !

Explication de cette déclaration qui en a surpris plus d’un : notre président veut, par cette mesure, retrouver une télévision publique de qualité, valoriser la création française et refuser un fonctionnement sur la base de critères purement mercantiles. Autant dire que TF1 et M6 se frottent les mains… Entre perplexité et inquiétude, cette information a bouleversé tout un secteur… Augmentation de la dépendance de l’Etat, hausse des prix, suppression de postes, je ne vois, dans cette mesure que des versants négatifs. Bonne année 2008 !

 

La grande distribution à la télévision : 1 an déjà !

 

Bon anniversaire ! Et oui depuis le 1^er janvier 2007 Carrefour, Leclerc, Super U et autres distributeurs n’ont pas manqué l’appel de la télévision qui les a autorisé à faire de la publicité. Petit bilan donc des prémices des distributeurs en la matière. On avait annoncé un bouleversement du marché provoquant une hausse des prix et une rupture de l’équilibre. Il n’en est rien. Plutôt positif enfin pour le moment… car on constate que la presse et l’affichage ont pas mal subi les conséquences de cette ouverture. Et oui, ces 2 médias sont quand même ceux qui relais le mieux les opérations commerciales. Pourquoi alors l’équilibre est-il maintenue ? L’explication est simple : les distributeurs ont fait « plus » de télé et moins de presse et d’affichage que les années précédentes mais les autres produits de grande consommation (Unilever et compagnie) ont, quant à eux, favorisé les investissements plurimédias… la balance est donc en équilibre.

Côté distributeurs maintenant : on pensait que Carrefour et Leclerc allaient envahir les chaînes… ce sont en fait Intermarché et Super U qui ont le plus investi. Le manque de notoriété et la méconnaissance des marques propres des enseignes peut (je pense) peut-être expliquer le phénomène.

Seul vrai bémol de l’entrée des distributeurs à la télé (on s’y attendait un peu) : la créativité a été mise de côté mais bon il faut quand même avouer que créativité et grande distribution ne sont, comment dire… pas intimement liées (et oui des pots de yaourts ou des sardines n’ont jamais fait rêver personne enfin tant que je sache).

Conclusion de ce premier anniversaire : ne vous fiez pas aux apparences, elles sont parfois trompeuses !

 

Une nouvelle vision de la politique est née

Comment faire oublier la venue du dictateur Kadhafi en France ? en partant à Disneyland avec Carla bien-sûr ! Et oui, ça peut paraître bizarre mais c’est pourtant la stratégie employée par notre cher président. Omniprésence dans les médias, starification… bref rien n’est trop beau pour être au centre de toutes les attentions. Antoine Guiral, journaliste politique à Libé parle à ce titre de « Sarko Circus » et on se demande bien pourquoi : Un chiffre, plus que révélateur (merci au magazine stratégies ) nous montre l’importance du phénomène : le nombre d’événements médiatisés s’est accru de 450% par rapport à la présidence de Jacques Chirac et les déplacements du président sont passés de 4 par mois à 5 par semaine… Le « Starkozysme » est né !

 

Quand le malheur des uns fait le bonheur des autres

En ces temps où tout est bouleversé, j’ai pu observer que certaines entreprises n’hésitaient pas à utiliser la grève à des fins commerciales. Et oui tous les moyens sont bons pour faire de la pub …On peut citer par exemple Segway qui a profité de l’occasion pour louer ses véhicules à deux roues ou encore la société www.zilok.com qui a proposé aux possesseurs de vélos et de scooters de les prêter… moyennant finance bien sûr. Comme quoi la grève a aussi ses avantages. Et oui ça fait quand même un bon coup de pub !!! Bref, tout ça pour dire que les marques ne chôment pas, et même pendant la grève…