Voyages-SNCF à désormais son salon de coiffure ! Du 3 au 21 juin, le voyagiste ouvre un salon de coiffure éphémère rue Saint-Honoré. « Voyagiste-Visagiste » proposera donc au public de s’inscrire en ligne pour pouvoir profiter de conseils beauté dans un univers de voyage. S’inscrivant dans la lignée de son spot, l’objectif de cet événementiel est de prouver que Voyages-SNCF ne vend pas que des billets de train. Le concept est original et marquera sûrement les esprits. Seul bémol, aucune bannière du site Voyages-SNCF n’indique cette opération. Comme quoi sans communication, même les idées les plus atypiques et les plus créatives ne sont rien…

Je viens de voir la dernière pub « Atoooool les opticiens » et devinez quoi ? Ils ont troqué le célèbre Antoine contre Adriana Karembeu !!! Après quelques recherches (et oui, avec autant de mystères sur ce revirement une investigation s’imposait) j’ai découvert que la marque voulait se positionner dans une démarche responsable et c’est là qu’Adriana intervient avec une toute nouvelle collection, et à son nom s’il vous plaît. Comme le dit si bien Stéphane Solinski, en charge du marketing chez Atol « Adriana c’est la tête et les jambes. Elle est à la fois belle et citoyenne engagée ». Et oui, l’égérie de la Croix-Rouge illustre bien ces valeurs. Atol fait, en effet, pas mal de choses pour un marketing dit « sociétal » : relocalisation de sa production en France (alors que tout le monde délocalise à foison), investissement sur le terrain humanitaire… bref tout y est. Mais où est donc passé le célèbre Antoine qui représentait si bien la marque depuis 1999 ? ( et, cela dit en passant, a fait augmenter la notoriété d’Atol de 20 à 70% ). Que tout le monde se rassure il ne va pas disparaître (ouf) mais bon de là à cohabiter avec Adriana j’ai du mal à le croire… Coup marketing ou véritable engagement responsable ? Quoi qu’il en soit je suis sceptique… il y a quand même un fossé entre les valeurs que Adriana incarne (modernité, glamour, élégance… ) et celles d’Antoine… De Antoine à Adriana, elles sont vraiment vastes les valeurs d’Atol. Je vous laisse juger par vous-même…

Pour lancer la toute nouvelle offre Paris-Londres, Eurostar propose une série d’annonces presse à vous faire tourner la tête. On y retrouve des symboles londoniens sur fond psychédélique… j’adore . Je trouve très pertinente cette campagne car (petit rappel de mes cours de semio) l’œil est d’abord attiré par le visuel, plutôt déroutant, puis intrigués, nous recherchons le sens et allons vers le texte et c’est alors que nous arrivons à la marque. Cette affiche est d’autant plus impactante lorsqu’on la replace dans son contexte : elle est en majorité visible dans le métro. On est donc attiré par ce visuel différenciant (donc on regarde), intrigué (on se demande ce que c’est) et informé (ah oui les nouvelles offres Eurostar). Attention vous serez vite envoûtés par les nouvelles offres si vous ne détournez pas les yeux…

S’Miles, Carrefour, Fnac, Leclerc, … elles envahissent toutes nos portefeuilles, et oui les cartes de fidélité se multiplient depuis plusieurs années. Les « consom’acteurs », comme on les appelle, auront bientôt la leur ! Destinée à favoriser la consommation des produits éthiques ou écolos, cette carte, disponible dans plusieurs enseignes, permettra de cumuler des points et de bénéficier de réductions. Un seul but : récompenser la fidélité aux produits respectueux de l’environnement. C’est en tout cas ce que propose d’instaurer le Mouvement Vraiment Durable, partant du principe que les freins à l’achat de ces produits sont centrés sur le prix et le manque de visibilité. Cette carte serait donc un vrai bon coup de pouce pour la généralisation du développement durable.

Un grand test est prévu l’année prochaine en Ile-de-France… il vous reste bien une petite place pour accueillir un peu de verdure dans votre porte-monnaie !

À l’occasion de la Journée de la Terre, le 22 avril, Greenpeace a lancé une vaste offensive contre Dove. Reprenant son spot « Ouslaught » qui critiquait l’industrie de la beauté (cf. post du 20 décembre 2007), Greenpeace dénonce la déforestation massive dont la marque (groupe Unilever) est la seule responsable puisqu’elle utilise, pour confectionner ses produits, de l’huile de palme et de la sève d’arbres.

Pour contrebalancer un peu cette vidéo, Unilever a indiqué qu’il s’engagerait, d’ici 2015, à se fournir en huile de palme auprès de « sources certifiées durables », démarche bien sûr saluée par Greenpeace. Il faut donc réfléchir à 2 fois avant de se lancer dans la critique de l’industrie de la beauté quand on en est l’un des acteurs principaux et que notre activité n’est pas en parfaite adéquation avec les valeurs prodiguées dans le spot. Ainsi, malgré un très beau spot de départ et une idée plutôt pertinente, il faut l’avouer, la marque Dove a souffert d’un buzz assez négatif et qui dure encore aujourd’hui, preuve en est…

Petit bilan de cette folle journée à la Défense pour présenter l’Hyperchallenge Carrefour… Partie budget un peu light, trop de détails sur l’analyse et pas assez sur la stratégie… bref on a raté le podium Bon même si la déception a été grande, je reste très contente et fière d’avoir été jusqu’à ce stade de la compétition représenter l’INSEEC. Et cerise sur le gâteau, nous avons réussi à prendre contact avec le directeur de BETC Euro Rscg car oui il faisait partie de notre jury en sous-commission !!! On a donc rendez-vous pour un petit déjeuner en sa compagnie . La date reste à fixer mais je suis confiante. A défaut d’obtenir la gloire en gagnant l’Hyperchallenge, peut-être que ma défaite m’apportera un emploi ou tout du moins un réseau professionnel, ce qui est déjà beaucoup.

C’est en ce jour réputé pour ses blagues et autres plaisanteries que nous avons appris que nous étions sélectionnés pour la Grande finale de l’Hyperchallenge Carrefour, concours auquel j’ai participé dans le cadre de l’INSEEC, accompagnée de 3 de mes acolytes de communication. D’abord sceptique quant à la véracité de l’information (certains membres de mon groupe se reconnaîtront peut-être), le scoop s’est finalement confirmé en fin de journée après divers appels et mails pour nous annoncer le programme des festivités. Une chanson à réécrire, un clip vidéo à tourner, une présentation orale de 20 minutes à préparer… autant de choses à travailler d’ici le 17 avril, jour des présentations devant le directeur de la communication interne de Carrefour, le président de la WWF ou encore la responsable communication de l’Ademe. Bref que du beau monde en perspective. Je n’aurais qu’une chose à dire : à vos marques… (petit message à destination de Carrefour : évitez le 1^er avril pour annoncer ça aux étudiants )

J’ai enfin vu le film « Bienvenue chez les ch’tis ». Avec les salles complètes toutes les semaines j’ai attendu un peu pour enfin voir ce film, annoncé comme le succès de l’année. La pluie, le maroual, la bière tout y est. Mais « Bienvenue chez les ch’tis » c’est avant tout un énorme coup de pub pour la région Nord-Pas-de-Calais, « Le Nooord ». Il y a, en effet, un réel regain des français pour la région. Il paraît même qu’à partir de début mars, l’Office du tourisme de Bergues proposait une visite guidée sur les lieux du tournage. Tout est donc fait pour accueillir les touristes et entretenir le mythe. Autre grand gagnant du film : et oui La Poste car il n’y a visiblement eu aucun partenariat officiel d’effectuer, c’est donc une jolie publicité gratuite que propose le film. Sans compter le maroual, vous vous souvenez le fameux fromage à tremper dans le café…hum… et bien il est actuellement dévalisé dans pas mal de supermarchés ! Comme quoi rien de tel qu’un bon film pour promouvoir une région ensevelie sous les préjugés. Je passerais bien mes vacances à Bergues moi…

J’ai vu la dernière campagne Adecco dans le métro. Elle est, à mon sens, très pertinente. L’agence d’intérim veut présenter la mobilité de façon positive à l’exemple de Coluche qui a été comédien, fleuriste et humoriste ou encore de Gandhi qui a été philosophe, avocat, résistant… J’apprécie cette campagne car elle casse les codes du secteur et ne dramatise pas le travail en intérim. La campagne rappelle, par la même occasion, qu’Adecco propose des accompagnements de carrière… C’est sûr à l’image de Coluche ça donne envie…

Petit commentaire sur le dernier dossier de Stratégies consacré aux femmes. On y parle des femmes (oui c’est mieux) qui font l’objet de stéréotypes en publicité. Je tiens juste à préciser que la presse féminine avec ses quotas de régime et autres solutions beauté miracles contribue à perpétuer ces préjugés. Même si on assiste, c’est vrai, à une certaine évolution avec le spot Dove par exemple (cf. post du 20 décembre), il n’en reste pas moins que la plupart des spots présentent les femmes comme de véritables objets sexuels. Citons ici les pubs Axe (marque qui rappelons-le appartient au même groupe que Dove, oui oui Dove et Axe c’est Unilever, cherchez l’erreur…). Tout ça pour dire qu’il faudra du temps, beaucoup de temps avant que les choses n’évoluent… et oui quand on exploite les femmes comme des objets sexuels en publicité, il ne faut pas s’attendre à avoir une image réaliste de celles-ci…